摘要：在展覽設施、單體展館、組展商營業額等方面，德國都位居世界前列。進入21世紀，德國內大型展會各規模指標相對穩定，組展商營業額則稍有增長，境外參展商和觀眾占比小幅增加。東亞南亞是“海外展會計劃”計劃所支持“德國展團”活動重點地區。德組展商組織海外展會持續增長，重點區域也在東亞南亞，在中國尤為活躍。德展會行業每年就業效應為22.6萬全職崗位，行業協會在促進展會業發展方面發揮重要作用。德展會業態勢為我提供有益啟示：發掘展會行業發展潛力；推動組展商和參展商“走出去”，重視行業協會作用。

展會業對經濟的貢獻和企業行業工作動態

    德國展會行業每年總就業效應為22.6萬全職崗位。據德國貿易展覽行業協會(AUMA)委托Ifo經濟研究所測算，2005至2008年，德國展會行業年均參展商總支出78億歐元，觀眾總支出38億歐元，由貿易會展中心開展的各種投資支出4億歐元；總計這些支出為貿易展會行業帶來的收入達120億歐元；通過需求(乘數效應)創造，總共形成需求創造和產品價值總量達235億歐元，並由此為22.6萬人提供全職就業。需注意，上述數量尚不包括展會對它所服務的工業、服務業部門的間接促進效應。

    大部分德國企業未來展會開支和參與意願保持相對穩定。據AUMA委托TNS Emnid面向500家具有一定代表性公司調查，相比2009/2010年，2010/2011年度德國公司提高、維持、減少會展開支的比重分別為27％、56％、16％，平均每家公司2011和2012年展會預算開支為34.64萬歐元。其中，年營業收入超過5千萬歐元規模相對較大企業中，有1/3願意提高展會開支；而營收更低的小企業中這一比率只有1/4。就參展意願而言，對國內展會， 2011/2012年德國企業中增加、維持、減少參展的比率分別為18％、64％、18％；對境外展會，增加、維持、減少參展的比率分別為12％、76％、12％。

    84％企業認為展會是一種重要的商業聯絡方式。關於各種商家對商家(b-to-b)聯絡方式，重要性選擇率排名分別為自身互聯網主頁、貿易展會展覽、銷售隊伍、直接郵寄、推介會、商務行程、互聯網銷售、公共關系，選擇各自重要的企業占比分別為89％、84％、79％、54％、41％、40％、40％、39％。
德國貿易展覽行業協會(AUMA)在促進德展會行業發展方面發揮重要作用。近年，AUMA組織和開展的重要工作包括：2010年夏天，成立可持續性工作小組，以應對可持續性問題挑戰, 並擬在全球展覽業協會(UFI)可持續發展委員會呈交相關標准;替成員企業協調歐盟增值稅立法；為方便參展商和觀眾便捷進入德國境內，和德國外交部保持密切聯系，並推動簽證手續簡化；面向各類展覽、推介會提供商開展和支持開展各類職業培訓和高級培訓；和德國四十多所所大學和技術院校密切合作，推動貿易展會的課程建設和學術教育；管理和開放德國展會圖書館；開展有關學術研究，其中編撰和發布行業調查報告《AUMA_MesseTrend》已成為年度性科研支持對象，等等。

    來源：中國駐德國使館經商處 - 中國商務部網