摘要：在展覽設施、單體展館、組展商營業額等方面，德國都位居世界前列。進入21世紀，德國內大型展會各規模指標相對穩定，組展商營業額則稍有增長，境外參展商和觀眾占比小幅增加。東亞南亞是“海外展會計劃”計劃所支持“德國展團”活動重點地區。德組展商組織海外展會持續增長，重點區域也在東亞南亞，在中國尤為活躍。德展會行業每年就業效應為22.6萬全職崗位，行業協會在促進展會業發展方面發揮重要作用。德展會業態勢為我提供有益啟示：發掘展會行業發展潛力；推動組展商和參展商“走出去”，重視行業協會作用。

德國境內內貿易展會概況

    進入21世紀，德(國家和國際級別)大型展會數量及其參展商、觀眾、展覽面積保持相對穩定，而組展商營業額則稍有增長。

    (1)展會數量。2001年德國內大型展會133場，2006年大型展會一度增長至159場，而後總體上下波動，2009年受經濟衰退影響，只舉辦135場，2010年回升至157場。
    (2)參展商總量。2001年來德國內大型展會參展商數量總體年間變動不大，2008年一度達17.65萬家，創年度新高，2009年下降至15.41萬家，2010年回升至17.34萬家。
    (3)觀眾總量。2001年德大型展會觀眾總量1069萬人，隨後各年都稍低於這一規模，2009年一度下降至892萬人，直至2010年回升至1097萬人，並超過2001年度規模。
    (4)展覽面積。2001年德國大型展會展覽面積達710萬平方米，隨後各年面積都略低於這一面積，2009年一度降至578萬平方米，2010年回升至683萬平方米。
    (5)組展商營業額。2001年德國組展商年營業額25億歐元，2002～2005年則徘徊在23～24.5億歐元之間，2006年後持續上升，2008年達29億歐元，2009年降至26億歐元，2010年再回升至29億歐元。

    來自外國的參展商和觀眾占比小幅增加。如圖3所示，在德國大型展會上，2001、2002年德國境外參展商占比分別為49.8％、49.9％，2007年增加至54.2％，2009、2010年分別為53.1％、53.2％；2001、2002年外國觀眾占比為18.7％、20.5％，2008年一度達25％，2009、2010年分別為23.5、25％。
來自中國的參展商和觀眾數量持續增加。2005年，中國(不含港澳台，下同)參展商總量為6833家，占全體參展商總量4.3％；2008、2009、2010年，中國參展商總量分別為9998、7888、10572家，分別占5.7％、5.1％、6.1％，2010年中國參展商數量僅略低於義大利(10902家)，在所有德國之外國家中居第二。2002年，來自中國觀眾數量17000人，2007年增長至35000人，在全體觀眾中占比提升至0.36％，2009、2010年中國觀眾分別為30000、45 000人，占比分別為0.34％、0.41％；2010年，就德國之外觀眾而言，荷蘭(250000)、奧地利(200000)、瑞士(150000)位居前列；就歐洲之外觀眾而言，位居前列的分別是美國(60000)、中國(45000)、印度(40000)三國。

    面向商家的工業品展會仍是德貿易展會主體內容。2010年總計157場貿易展會，按投資品、面向商家的消費品、面向公眾的消費品、服務貿易歸類，各類數量分別為86、46、19、6場，分別占54.8％、29.3％、12.1％、3.8％。

    除大型展會外，2010年德國舉辦各種地區性展會145場。參展商總計5.08萬家，觀眾601.2萬，展覽面積143.3萬平方米，分別比上年增長3.7％、-0.2％、0.2％。2010年，德國貿易展覽業協會(AUMA)首次統計、公布和分析小型專用產品展會數據。一般而言，這種專用產品展會單場租用展廳面積不超過4000平方米。2010年，德國專用產品展會16場，參展商、觀眾分別比上年增長1.1％、10.1％，平均單場租賃展廳面積2000平方米。預定2011年小型專用產品展會數量將達到26場。2010年，德展會附屬B2B(商家對商家)推介會(events)6000場，比2008、2009年變動幅度分別為+2.5％、-12.5％；但觀眾人數達70萬，比上年勁增19％；另外，2010年德國舉辦獨立(於展會)B2B推介會數量比上年增加15％，但觀眾數量下降13％，降至143萬。

    來源：中國駐德國使館經商處 - 中國商務部網