國際金融危機下的義大利“可承受類奢侈品”
 
　　“可承受類奢侈品”（affordable luxury）是近年來時尚產業高速發展下出現的新名詞，即指集高級材料、精湛做工和優秀設計為一體的、價格能為相對廣泛的中高收入阶層所承受的優質時尚產品。既區別於受眾極少的頂級奢侈品也不同於普通消費阶層購買的低端產品。目前，可承受類奢侈品在義大利服裝、制鞋和家居裝飾三大傳統優勢產業中占有重要份額，也是此次危機的重災區，2008年，市場上對可承受類奢侈品的需求明顯下降，而受成本因素影響，明年的走勢還可能進一步惡化。

　　一、可承受奢侈品在義大利制造業中的重要地位

　　義大利傳統優勢產業“Made in Italy”（包括紡織服裝、皮革皮具、家居裝飾、食品、機械制造等）在義大利經濟中占有重要地位，2007年這些產業的增加值占義大利制造業增加值的13.4%,占義大利國內生產總值的2.5%，遠高於德國和法國（見表一）。而可承受奢侈品又在這些傳統優勢產業中占有舉足輕重的地位，特別是在服裝、制鞋和家居裝飾三大產業中所占比例高達39.2%，營業額332億歐元，而同期頂級奢侈品在三大行業的營業額中所占的比例僅為10%（見表二）。可以說正是數量眾多、做工精良的可承受奢侈品打造了義大利在國際市場上質量上乘、附加值高的產品形象，為義大利產品躋身國際一流品牌行列，穩固高端市場、保持出口優勢發揮着不可替代作用。

　　表一  義大利優勢產業增加值在意國內生產總值的比重（2007）


    表二  可承受類奢侈品在義大利制造業中的地位（2007）


　　二、國際金融危機對義大利可承受類奢侈品的影響

　　根據義大利國家統計局（ISTAT）、義大利紡織服裝協會(SMI)和義大利制鞋協會(ANCI)提供的數據，2007年金融危機對實體經濟的影響尚未顯現時，以可承受類奢侈品為主體的義大利傳統優勢產業發展勢頭良好。以紡織服裝、制鞋和家居裝飾業為例：2007年1-9月，紡織服裝業的營業額增長2.7%、制鞋業增長1.6%，家居裝飾業增長4.1%，而2008年同期，在產品價格升高的情況下，這三大行業的營業額共減少25億歐元，其中絕大部分虧損集中在可承受類奢侈品領域。

　　金融危機所帶來的直接影響就是市場需求下降。可承受類奢侈品的消費者主體為發達國家的中高收入家庭，而這一重要支柱卻也是此次危機中受影響最大的群體。股市低迷、就業前景不確定以及信貸緊縮等一系列因素使中產阶級的資產大幅縮水，購買力受到限制，可承受消費品自然成為其第一個犧牲品。相比之下以高級客製時裝等其他高端產品為代表的頂級奢侈品，它們帶給消費者的社會學意義高於經濟意義，作為其主要消費者的富豪阶層來說其購買力和對奢侈品的忠誠度受經濟危機的影響較小，因此與可承受奢侈品不同，頂級奢侈品在經濟危機的大潮中不僅存活下來，並且有所發展。以高級客製時裝為例，今年1-3季度克里斯汀·拉夸的高級客製較去年同期增長40%，紀梵希增長30%，香奈兒自2006年以來每年定量增加20%。義大利政府近年來一直緻力於推動紡織服裝、制鞋、家具等義大利傳統行業的產業結構調整，督促企業提升產品層次，重點開發中高端市場，而此次的金融危機和實體經濟危機對這些領域的中端市場的影響似乎更為嚴重，這就給義大利傳統制造業蒙上一層陰影。更令人擔憂的是目前危機已對新興經濟體造成損害，而這些經濟體中曾經快速增長的中高收入人群，本是可承受類奢侈品最有潛力的市場。

　　除市場需求下降外，原材料價格上漲也是造成可承受類奢侈品收益減少的原因之一。以家居裝飾品為例，2008年木材價格上行，對各國的家居裝飾品業造成影響，但如果把這一增加部分轉嫁到產品的最終價格上則會進一步惡化需求減少的局面，因此大部分企業被迫選擇壓縮工業利潤，這也使得家居裝飾業在2008年前三季度出現了產量增加而營業額下降的現象。同樣的情況也出現在制鞋領域，只有紡織服裝業的原材料成本與去年基本持平。總之，受全球經濟危機影響，以降低原材料成本來擴大利潤的可能正在逐漸減少。

　　（信息來源：駐義大利經商參處）