中國奢侈品市場發展規模
 
    在經歷10年的穩步發展之後，2009年全球奢侈品銷售下滑將會達到7%，歐美主要奢侈品市場的衰退會達到20%。但中國是唯一奢侈品市場正增長的市場。

　　世界奢侈品市場的規模，一共是2650億美元，中國的市場2008年達到150億美元，占全球市場的5.5%，如果加上香港、澳門、台灣地區，在2008年的時候，總值是達到270億美元，占全球的10%。

　　下面，是復旦-博科尼時尚與奢侈品管理項目中方主任盧曉接受記者專訪時的談話要點。

　　今年中國奢侈品行業會有15%的增長

　　在中國，最重要的產品品類是香水或化妝品，還有酒類。

　　這兩類是最大的產品品類，第三大最重要的產品品類是手表和珠寶，手表和珠寶大概一共占到26億美元的規模，然後是皮革制品和成衣，最後是桌上用品。

　　我們可以看到香水和化妝品在中國是非常重要的，一些大的品牌發展非常好，還有酒類的品牌。如果保持現在的增長率，2015年，中國在奢侈品市場所占份額將達到15%。

　　在未來5-6年就可以達到這樣的增長規模，如果把澳門、香港、台灣地區加進去，在未來5-6年會占到全球市場的20%-25%，如果把日本和大中華區加在一起，會占全球市場的50%，在不久的未來5年的時間里就會實現。

　　很明顯，現在中國以及亞洲的發展，對於整個奢侈品行業來講是非常重要的。去年，世界經歷了金融危機，但是中國是唯一奢侈品市場正增長的國家，一個正增長的市場。

　　對於有一些奢侈品公司來講，中國已經成為他們第一大市場，而且中國烈酒類的消費只占全部酒類消費的1%，我們可以看到這樣的潛力。

　　而且軒尼詩在中國的銷售占到全球第一，所以這個市場有多重要，對於奔馳來講中國也是它的第一大市場，而且對於其他的一些大品牌，像是傑尼和路易威登，中國已經成為他們的第二或者是第三大市場，今年中國奢侈品行業仍然會有15%的增長，所以跟其他北美或者是歐洲的國家相比，我們的增長率是非常快的，而歐美國家的增長是負20%、負30%，所以中國在奢侈品消費市場上有非常大的內需。

　　50%的奢侈品消費主要是禮物贈送

　　中國的市場是由男性為主的，50%的奢侈品消費主要是禮物的贈送構成，這對品牌來講非常的重要，對於女性奢侈品市場還是化妝品和香水的消費，還有就是皮革產品的消費。

　　女性在終端快速時尚市場來講是占主導地位的，女性總是先買化妝品，然後再買皮革、包，如果她們買衣服就買時尚品牌。

　　年輕的一代對於時尚和奢侈品牌更加的敏感，由於他們是年輕人，他們的錢還不是非常夠，也不是我們的主要目標消費者。

　　有人開始想能不能在網上做生意，因為中國也是互聯網用戶最多的國家之一，能不能在中國做一些電子商務，實際上這一方面他們做的怎麼樣我不想直接回答，我給大家兩個關於互聯網中國用戶關鍵的數據：

　　據CNNIC2008年底的數據顯示，中國的互聯網用戶年齡主要以10-19歲的年齡群居多，占35%，大多是初中和高中生。

　　第二大部分是20-29歲年齡段的用戶群，占31.5%，大部分的中國互聯網的用戶基本上都是30歲之前的年輕人。

　　26%的互聯網人群，每個月的收入低於500元人民幣，88%的互聯網用戶每個月收入在3000元人民幣左右，所以在互聯網他們的購買能力低於單件產品100元人民幣。

　　中國市場是非常好做的一個市場，它有非常大的潛力，中國市場是非常龐大的，所以如果你想知名，光開一家店是不夠的，必須在北京、上海、廣州、成都，這樣的地方開5家店，這樣才能夠有比較大的顯性，讓大家來店鋪購買東西。

　　在中國市場哪些算是比較強勢的品牌呢?在2009年我和香格里拉雜志做了一個消費調查，從27個省分對792位中國新財富消費者進行了調查，調查人群男性為主73%，最低年收入是30萬人民幣，平均年收入達到100萬。我問到幾個問題，其中之一是，你擁有哪些國際時尚奢侈品牌?包括別人送的和自己買的。

　　第一名就是路易威登，但是非常令人驚訝的是，第二名是登喜路，對於新財富人群來說，登喜路還是比較流行的，它是男性品牌產品。

　　第三名是Gucci，第四名是Ports，有很多人不知道Ports，但是在中國卻做得很好，他們比較早進入中國，所以有這樣的一個領先優勢，之後才是迪奧、阿瑪尼、Hermes、香奈兒、Zegna、Prada，這是排名前十的品牌。

　　登喜路和傑尼亞是男性的品牌，並不是所有的強勢奢侈品牌都是女性品牌。

　　（信息來源：中研網）