危機下的傳統紙媒，敢問路在何方

2008年9月15日，美國雷曼公司宣布破產倒閉。以此為標志，一場“百年不遇”的經濟危機以迅雷不及掩耳之勢，迅速席卷全球各個行業，無一幸免。當然，傳媒業也毫無例外接受了這場暴風雨的洗禮。時至今日，金融危機已過去一年有余，廣告、內容、發行、管理等方面都受到不同程度的影響。

　　8月25日，號稱擁有全球最大銷量的家庭雜志美國《讀者文摘》在美國正式申請破產保護。那個昔日常伴生活，帶給許多家庭歡樂的“心靈雞湯”，就這樣涼了。除此之外，中國首個中央級報紙《中華新聞報》倒閉，英國獨立二手書店的沒落，日本出版業蒙陰影，09年美國報業規模性崩潰，至少105家報紙倒閉……諸多信息仿佛同時向我們傳遞這樣一個訊號——傳統紙媒正在走向衰亡。如何在經濟危機的沖擊下，迎接挑戰，維系生存；怎樣在與新媒體的激烈交鋒中，凸顯自己，和諧共存，等等。傳統媒體再次被推上風口浪尖，思忖自我救贖之道。

　　然而，新聞傳媒大亨默多克手下的傳媒集團，在金融危機中卻如魚得水，笑傲一方。默多克笑稱，危機帶來報業擴張的好機會，使《華爾街日報》的廣告一路升溫。同時，默多克認為，傳統媒體時代沒有結束，仍在陳舊中前行，報紙將再創高峰。傳統媒體能如此般在金融危機中如此應付自如的，實為少數。

　　另一方面，經濟危機中，以網路為代表的新媒體也受到不小的影響，但相比傳統紙媒，總體發展勢頭良好。傳統媒體必須轉變陳舊的發展模式，在不斷向數字化的新媒體轉型的同時，打造自身話語權，實現向傳媒業“意見領袖”的轉變，才能在未來的媒體競爭中獨樹一幟，保持持久的生命力。

　　我們期待一個“大傳媒時代”，沒有新老媒體的區別，不再只是單一媒體形態的發聲，而是媒體間的大融合。

中國文藝網