再見，報紙：紙質媒體的百年之癢

正當網路媒體是否應取代傳統媒體膠着的爭論僵持在互聯網新的暖冬時，一些傳媒媒體卻大無畏地站了出來，他們將徹底放棄紙質媒體，把業務全線拉向網路平台。

　　2008年10月28日 《基督教科學箴言報》在其官網上宣布將於次年2月停止出版紙質日報，而把注意力轉移到網路平台，網路版日報將每日更新。

　　2008年11月19日著名的電腦雜志PC Magazine宣布將於次年2月停止印刷版的雜志發行，而專注於網路內容。

　　在1908年一個世紀後的，一份專注於嚴肅新聞報道的報紙將停止它印刷出版的百年歷史，對於白宮那群喜歡這份報紙的人來說，今後就只有守在電腦螢幕前滑動滑鼠來讀取《基督教科學箴言報》中的內容了。一份連煙酒廣告都不接受的報紙也將從印刷工廠里消失。

　　現在我們還可以發現《基督教科學箴言報》的官方網站還很簡陋，導航分類里可以看到這份報紙提供的一些基本內容構成，而且提供RSS分類訂閱和郵件訂閱。

　　相對來說PC Magazine的紙質雜志的停刊，我並不感到太驚奇，因為一份電腦類的雜志讓一張張雜志紙來呈現其內容是明顯不夠的：我們可以簡單試想，對一個軟體的操作教程來說一段Youtube解說影片代碼比起好幾頁的圖文解說顯然更容易使讀者掌握。

　　而據美國報業協會最新一份數據顯示從2006年到今年Q3，印刷廣告銷售持續下跌。在今年第三季度美國報紙行業收入下降了19.26%。

　　不管是報紙而是雜志，這些紙質媒體賴以生存的收入來源的颓廢表現預示着他們需要去挖掘前景更廣闊的盈利模式或者盈利平台。與平面媒體正好相反的是網 絡廣告正高歌猛進的發展着，像搜索結果右邊那幾個不顯眼的簡單文字鏈接廣告就可以養活一個在金融危機下股價依然可以維持在$300上下的Google帝 國。

　　在線分類廣告正在蠶食着線下分類廣告的份額，Google AdWords模式的成功並被大量搜索引擎復制，無不在告訴我們：就當紙質廣告快殘燈枯竭時，網路廣告模式的挖掘之路才剛剛開始。

　　在國內也有很多紙質媒體試水網路平台的發行，比如說《南方周末》很多內容都可以在其網站上看到(以常見新聞網站的發布格式發布);《21世紀經濟報道》也開始提供15元/月的電子版訂閱(不過根據它提供的樣版，只是簡單的離線html檔案包，瀏覽體驗要大打折扣);而最讓我最看好的是廣州日報報業集團在其大洋網上發布的旗下幾份報紙的網路版，如《信息時報》、《廣州日報》等，它把紙質報紙真正做到的數字化，每張報紙以縮略圖顯示實現內容的導航，而縮略圖右邊會列出該頁報紙里的全部內容，讀者可以有選擇地閱讀。雖然在技術上做到了速度流暢且閱讀直觀，費用上做到了免費，但我不清楚廣州日報報業集團這幾份在線版的具體流量表現如何。

　　而對中國這個已經娛樂化的互聯網用戶群體來說，要讓一個用戶坐在電腦螢幕前慢慢把你好幾頁的新聞翻完，這的確有些難度。中國雖然互聯網用戶數量雖然 具大，但事實上和美國這些互聯網發達國家比起，我們的互聯網環境還有太大的提升空間。就目前的互聯網普及率和網民上網習慣都不太可能讓網路化的紙質媒體有 太大的發展空間。

　　相反，基於龐大的移動設備用戶而言，發展針對手機的報紙顯得更有生存空間。事實上這一環境越來越好，而相關的服務卻並不多(很多高額收費或隱性欺騙使得這類移動資訊服務變得狼藉不堪)。或許中國傳統媒體要實現網路化，看來很多地方在移動網路領域里門檻會更低一些。

　　從300年前那些新聞簡報開始抑或普利策時代開始的新聞大戰將慢慢轉移一個由0和1組成的互聯網平台上了，或許因為互聯網本身的某些優點和缺陷，媒體大戰將會更加精彩和激烈。

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