綠色飾品 一個無法回避的話題
綠色飾品 一個無法回避的話題
綠色飾品是指具有環保設計理念的飾品，也是指可以增加健康而環保的飾品，不同的人可以有不同的理解。但對於當下中國飾品產業來說，綠色飾品更大程度上是指可以達到國外進口技術標准要求的飾品。這之所以重要，是因為它已經成為影響中國飾品業乃至中國制造業國際形象的重要符號。
“綠色”不僅僅是時尚
隨着人們對自身生存環境注重度的提高，綠色環保飾品在諸多發達國家已經成為時尚，成為全球飾品市場的新銳。“綠色颶風”席卷世界四大時尚之都巴黎、紐約、倫敦、米蘭，亞洲的國際飾品之城東京、漢城等也受到波及。世界頂級時尚品牌幾乎同時推出富含環保寓意的植物主題系列飾品。
Breil的鋼材質樹葉首飾、施華洛世奇的水晶海洋幻想等，在帶給人們自然之美的同時，也喚醒人類保護環境的意識，成為綠色飾品的典范。“綠色飾品”成為一種時尚，以其精美的工藝和絢麗的色彩征服了時尚達人的心。它帶來的不僅是美的享受，更是美的延續，讓人們裝點靓麗生活的同時去感悟人類維護自然和諧的義務和責任。
對發達國家來說，“綠色”已不僅是一種概念，更是一種技術要求，是市場的核心競爭力。日本的法藤飾品通過獨特技術將金屬鈦溶於水（水溶鈦），並且將得到的鈦颗粒滲透到織物材料的每根纖維中，設計制成環保飾物，主要利用的是金屬鈦的化學穩定性和特殊電特性能對人體產生有益的生理作用，從而有益於人的身心健康的功能。雖然價格不菲，但因其具有綠色保健理念而占領高端市場，受到注重運動保健人士的偏愛。歐洲時尚巨頭Swatch於2005年聖誕節推出的名為“月光狂想曲”秋冬系列陶瓷首飾，以取材於大自然陶土“綠色飾品”為理念，以回歸自然的淡雅設計為武器，在市場上攻城略地；2007年，又再度推出藍色軟陶系列，雖然以顏色更加豐富多變、一體成型不易破碎，區別於傳統陶瓷首飾，但賣點依然是自然古朴的情懷和綠色環保，為市場樹立了新的“綠色”標杆。
對於經歷一系列“毒品玩具、飾品”事件的“中國制造”和一個正在迅速發展、被世界眼光廣泛關注的“發展中”大國來說，“綠色飾品”的意義不僅僅只局限於“時尚”的“小資”范疇。
我國飾品或玩具產業在國際市場上“觸礁”是事件的結果，但關鍵是問題的起源是什麼？是國外發達國家專門為阻撓我國“崛起”設置的“陷阱”、 “堡壘”，還是國際市場對環境和自然可持續發展要求的提高？對這個問題的不同回答顯然會導緻對“綠色飾品”意義不同的詮釋。事實上，後種解釋可能更使我們從事件中獲益。因為早在1996年，國際標准化組織為推動全球環境及人類可持續發展，統一協調各國環境管理標准，減少世界貿易中的非關稅貿易壁壘，已開始制定ISO14000環境管理系列標准。
2000年，荷蘭在一批市場銷售的遊戲機電纜中首次發現有害重金屬镉後，歐盟開始着手制定RoHS標准，第2002/95/EC號指令規定，2006年7月1日，電子產品必須符合的RoHS標准強制規范開始實施。
顯然，目前的“綠色壁壘”並不是專門為制約我國制造（飾品）行業的發展而設置的，而是發達國家要保障產品對人體及環境的健康和市場競爭的結果。它是全球市場都必須面對的挑戰，當然不可否認，當下這種“壁壘”對中國這樣的發展中的“制造生產”大國的制約最為明顯。
如何跨越“綠色壁壘”，對於珠寶玉石首飾產品出口80.24億美元、占有世界飾品市場半壁江山的飾品制造大國來說，已經是決定產業的優化升級和行業“生死存亡”的大事。顯然，“綠色飾品”不僅僅是時尚，而是一個無法回避的挑戰。
正視和面對“綠色壁壘”
歐美發達國家在電子、飾品等行業實行高規格的“綠色標准”，對於習慣於依靠低成本戰略擴張的“中國制造”來說，確實是一個嚴峻的挑戰，對於資本比較單薄的一些中小飾品企業來說，甚至還可能是一道很難邁過的“生死坎”。如何借助“危機事件”促進我國飾品行業產業升級和可持續發展，成為考量中國飾品行業集體智慧的試金石。
在戰爭時期，毛主席曾說，面對強大的“敵人”，要“在戰略上藐視敵人，在戰術上重視敵人”。筆者認為，這種戰爭智慧同樣適用於今天的飾品制造和貿易的商業博弈。
首先，人們應該認識到，綠色壁壘的築成來自於發達國家在健康和環保標准執行上的壓力。它並不是專門針對中國出口企業設置的。標准一旦形成，所有的國家，包括東南亞、印度等我們的競爭對手都無可避免地受到標准的約束。也就是說，成本的增加是全球飾品行業都同樣需要面對的問題。
甚至可以說，其傷害也並不只對生產國有效。其次，人們應該盡快擺脫原先落後的“價廉物簡，薄利多銷”的思維定式，認識到生產過程中材料產生的環境污染不但違背國際相關標准，而且消耗我國的健康資源、危害我們子孫的健康，加大未來發展的成本。在思想意識上針對國際市場的發展趨勢，樹立環境和健康創造效益和創新發展的可持續發展觀，通過戰術上加大力度進行技術革新、材料創新和設計創新，才可以變壓力為動力，突破貿易或技術壁壘。
事實上，一味追求眼前利益、回避產業“科學”、“綠色”的發展趨勢，將會導緻行業發展出現中國珍珠業式的悲劇。在飾品生產中，養殖珍珠作為一種相對廉價且美觀的原料，受到消費者的喜愛。我國養殖珍珠業在世界珍珠原料市場上有着舉足輕重的地位，總量占到世界市場份額的95%，但是產值卻只占到世界市場的8%。如果從行業總體發展的角度思考，我們會發現這確實是一個悲劇。問題來自於中小企業一貫以來追求總量最大化的理念。許多珍珠養殖企業只顧及本身利益進行大密度養殖、追求單蚌插核最大化，不但影響了當地的水體，造成了環境破壞，還影響養殖珠質量，行業產值也不高，事倍功半。這個先例時刻警示我們：行業內低成本惡性競爭將導緻“得不償失”的嚴重後果。大多數飾品生產商在危機感的擠壓下，想盡辦法降低成本以擴大市場份額，追求“短期利益”的做法，不但不能成為成*寶，反而必將影響企業本身以及本行業的長遠利益。在加入WTO和企業直接參與國際競爭而面對“綠色壁壘”壓力的背景之下，如何在世界同行業的競爭中獲得可持續的“綠色相對優勢”才是產業發展的關鍵。但顯然，依靠過去的主要由個體或中小企業為主組成的產業結構，這里打一槍，那里放一炮的遊擊戰法，以廉價和損害自家未來環境為代價的做法，已落後於時代。
因此，從參與國際競爭的角度考慮，為了避免中小企業惡性競爭，避免“短期利益行為”，我國飾品行業進行資源整合和資本運營、細化產業分工，刻不容緩。只有從思想高度正視問題的本質，從產業科學發展和保護人類自然的高度來運籌帷幄、推動行業發展，才能達到可持續發展的要求。
“跨越式”創新 創造“綠色產業”
“綠色飾品”不僅僅與時尚有關，其環保意識和健康含義才是國際實行綠色標准的本源和動力。
但對於一個原先依靠低成本材料和廉價勞動力優勢發展的產業來說，要消化“綠色”導緻的生產經營成本的增加，完成產業的升級，確實不是一件容易的事情。“跨越式”創新是中國飾品產業戰術上完成產業升級三級跳的必然選擇。要想達到跨越性的飛躍，我們必須具有國際視野和敢為天下先的思維。
所謂“跨越式”創新就是要拋棄循序漸進的思路，在一個相對高的和國際接軌的起點上去規劃和發展我們的飾品產業。長期以來，中國的出口產品以其物美價廉而受到世界各地消費者的青睞。“中國制造”的鞋、玩具、紡織品等均占全球市場的首位。然而，中國飾品產業作為中國出口產業的一個部分，生產和產品結構性的問題突出，生產過程高污染、高能耗，自主知識產權和自主品牌少，低端產品多，產品缺乏核心競爭力。
與此同時，隨着我國市場更大范圍、更深程度融入全球市場，國際市場價格波動和全球經濟形勢將對我國經濟產生更大影響。所以，中國飾品企業應認真分析自己的劣勢，借鑒國外經驗，努力提高產品的核心競爭力，爭取盡快完成從“借鑒”到“引導”的飛躍。具體做法是：通過新的管理模式，利用產業集聚的規模效應和網路交易平台的低成本去整合行業的力量；通過利用政府和行業協會的渠道和信用，創造新的融資渠道和企業改造平台，為中小企業改造生產設備，開發新的飾品材料提供有效的資源；通過行業標准化體制建立，反客為主建立“綠色飾品”企業認證機制；通過區域品牌集成和推廣，建立企業和設計師的利益聯盟，以設計創造時尚，就可以推動中國綠色時尚的形成和跨越式的發展，最終形成具有中國特色的“綠色飾品產業”。
2007年，我國飾品行業主要流行飾品產地義烏年加工生產產值大約180億元，流行飾品的產量占全國70%以上；而主要為流行飾品供應人造寶石的廣西梧州年加工銷售寶石產值25億元，人造寶石產量占全國總產量的80%；另一個水晶等半寶石珠寶加工基地海豐可塘年加工各種半寶石超過5萬噸，產量占世界加工總量的70%。顯然，中國目前首飾制造產業是高度集聚的，但從對上述地區的調研可以知道，我國飾品的生產和加工除個別企業規模較大外，大部分生產企業還都是中小企業，甚至是家庭式作坊或個體加工者，多數企業或生產者對原材料來源及產品的質量生產管理模式落後，因此難以確保產品的質量標准長期穩定，同時也無法減低生產成本。如果集聚地地方政府、海關或者協會能對原材料的源頭及進出口的產品進行統一的“保稅區”式管理，並借助網路平台和其他產業集聚地或者國際市場進行有效的溝通，借助國際保險或物流體系進行一體化的流通管理，不但可以明顯降低飾品的生產成本，還可以提高整個產業的管理水平。在管理模式創新方面，番禺珠寶產業基地開始進入實施阶段，可以成為飾品行業的參考。
很多人可能會說，對於生產線的改造是需要金錢來保障的，而珠寶首飾行業目前最缺的就是融資的渠道，飾品行業規模更小，這個問題就更難解決。確實，對於經營規模不大，生產管理水平比較低的飾品生產企業來說，要中小企業自己籌集大筆資金進行生產線的改造，幾乎是沒有可能的，但是如果利用地方政府和行業協會的管理渠道和信用集成，通過對當地一些有較好信譽的企業的考察，開發多渠道的融資擔保，則是可能和有效的。近年來，深圳珠寶產業集聚基地的平穩發展為飾品行業提供了示范。
行業標准化體系的建立包括兩個部分，就是產品標准化和產業規范化。產品標准化，指的是所生產的產品必須要符合國家或其他世界貿易團體的相關標准，而產業規范化則是從管理意識和具體實施雙方面按科學規范來要求企業自身。產品發展離不開體制的建立，要提高整個地區的飾品創新水平，行業協會必須對企業的發展方向和行為有所要求。
要不斷完善行業協會制定的產品質量標准並予以積極推廣，在全行業推行標准化生產，提高全行業的產品質量和品位。行業的先驅們已經為我們做出了榜樣，流行飾品將告別“無標”生產。不久前，由國家首飾質量監督檢驗中心和浙江新光飾品有限公司聯合撰寫了中國飾品行業四項行業標准，其中《貴金屬覆蓋層飾品的規定》已經通過專家組審定，這標志着流行飾品即將告別“無標”生產，也使我國飾品行業的規范化和產品的標准化往前邁出了一大步。
至於如何進行區域品牌集成和推廣，建立企業和設計師的利益聯盟，以設計創新制造時尚，飾品行業完全可以借鑒服裝行業成功的發展經驗，洋為中用，形成“綠色產業”陣營。
顯然，我們這里所說的飾品行業“跨越式”的創新也並不是毫無希望的“烏托邦”式思想，其實在兄弟行業或者其他集聚產地也已有先行者的腳印。前文所述的番禺珠寶產業基地的成功經營以及深圳珠寶產業聚集地的平穩發展，法國飾品行業公會的3C對流行飾品的認證，都值得我們學習。它們從細節到整體，合理規范了地區性行業。飾品行業通過借鑒來達到跨越，應該是行業整體素質提高的必經之路。
來源：中國黃金報
