護理用化學品成歐美化企“避風港”

       歐美經濟陷入衰退已一年有余，很多行業因需求疲軟，企業日子普遍不好過。但化妝品和個人護理品行業相對來說所受沖擊要小得多，成為歐美化企在金融海嘯狂襲下的“避風港”。

　　化妝品需求有保證

　　盡管去年起全球經濟狀況開始惡化，但市場研究公司歐睿國際(EuromonitorInternational)稱，全球化妝品及個人清潔產品依然獲得5%的增長，增速與2007年相當。能夠獲得穩定增長的原因在兩方面：其一，雖然處於經濟衰退的環境下，但作為生活中的必需品，包括肥皂、洗發香波及口腔護理產品等的銷售情況維持穩定;其二，皮膚護理品、面部護理特別是一些特殊品種如除臭劑、防曬品及嬰幼兒護理品的銷售有較大增長。歐睿國際研究部經理伊芮娜·巴巴洛娃表示，最近化妝品和香水生產商都在和化學品供應商緊密合作，設法降低產品成本。

　　美國化學品分銷商尤尼威爾(Univar)的歐洲個人護理品業務經理馬修·奧特維預計，今年尤尼威爾的個人護理品業務部的專用化學品銷售額還將增長。

　　美國特種有機硅及硅烷處理顏料生產商蓋勒斯特(Gelest)2008年在化妝品市場的銷量也有所增長。蓋勒斯特有機硅業務經理馬特·愛迪生說：“化妝品屬於消費較低又能夠立即讓人產生愉悅感的物品，因此在經濟衰退環境下，人們一般會抑制一些大的消費行為，但化妝品這類產品的銷量還會上升。”他表示，蓋勒斯特將繼續開發高性能的創新材料，以便配方師推出差異化和性能更優的產品進而刺激人們的消費行為。

　　在法國專用化學品公司羅地亞看來，個人護理品市場受周期性衰退影響更小，因為人們不會輕易改變他們的清潔習慣。羅地亞家用及個人護理品業務全球副總裁塞巴斯蒂安·梅里克表示，羅地亞的產品種類全且服務的客戶多，這是其業務增長的可靠保證。目前，客戶需要開發更多的成本更有效的產品，羅地亞正在施行幾個方案以便為客戶提供有價值的解決方案。

　　抗衰老天然成分受寵

　　美國專用化學品生產商道康寧指出，市場越來越青睞抗衰老產品，越來越認可天然成分，同時有更多的產品配備防曬功能，護發用品則推崇創新解決方案。

　　贏創德固賽美國公司也持同樣看法。該公司稱過去一年間，市場上各種保證衛生、抗衰老產品很受歡迎，增長最好的市場則是按摩劑、彩妝及可提升頭發色澤並含天然成分在內的洗發用品。贏創德固賽美國公司個人護理品業務經理稱，個人外貌、形象是每個人日常生活中重要的一件事，防止衰老、延緩衰老等抗衰老產品對所有年齡的人來說都具有吸引力，因此這類產品將來還將繼續受歡迎。經濟環境不好人們可能會壓縮其他方面的開支，但為保持青春亮麗潔淨的個人形象，消費者會繼續購買香波、定型劑、化妝品、洗滌用品及香水等。

      天然個人防護品仍將是化妝品和護理品中的亮點，因為這類產品作用明顯、也越來越讓大眾承受得起再加上消費者對於環境友好產品的喜愛都使其廣受歡迎。據美國市場研究公司克萊恩預測，美國天然個人護理品市場去年規模達20億美元，較2007年增長了19%;去年歐洲該市場的增長率為15%，規模約30億美元。這類產品不僅為新產品開發帶來了動力，更誘人的是，由於這類產品價格在普通產品的基礎上提高了30%～50%，因此也為整個市場的銷量增長做出了貢獻，促使越來越多的企業投身到這股“天然”風潮中。當然，這些天然產品並非所有的成分都源於自然，在這些天然產品中，一般還包含有機硅、聚山梨醇酯、乙氧基化物等物質。

　　不斷創新是成功關鍵

　　要引領潮流，投資和創新是必不可少的兩要素。正是基於此認識，最近一段時期以來，許多化企積極與客戶的技術人員合作，希望能為用戶提供更多的創新材料，進而推出更多的廣受消費者喜愛的終端產品。

　　道康寧全球化妝品和護理品業務部主任斯蒂芬·高斯尼稱，化妝品行業同樣感受到了全球經濟衰退帶來的挑戰，這一點從道康寧2008年第四季度有機硅需求銳減就得到印證。高斯尼稱：“我們一直關注客戶的需求，並與客戶緊密合作，幫助他們應對經濟環境惡化所帶來的挑戰，同時繼續向他們提供創新的解決方案。”

　　美國專用化學品公司亞什蘭一位高層代表稱，即使處於當前的經濟環境，該公司對化妝品市場仍持樂觀態度。因為在經濟環境不好時，人們可能縮減外出旅行費用或減少大宗購物行為，但他們會繼續購買使其愉悅的小東西，如化妝品和個人護理品等。而在他們看來，創新是對抗衰退的最首要手段。

　　德國消費品公司漢高稱，雖然處於經濟衰退期，但公司的化妝品和個人護理品業務繼續保持穩定，這主要得益於其在產品創新方面的努力。今後漢高還將繼續實施創新策略。漢高表示，在當前的經濟環境中，各種創新材料和方案深受客戶的歡迎。漢高將繼續加大媒體的宣傳力度，一方面借此提高品牌價值，另一方面也向客戶傳遞出這樣的信息，在經濟困難時期漢高的多樣化產品是最好的選擇。