兒童護理品發展瓶颈

　　 嬰幼兒護理品市場的冷局面，除了品牌的原因外，品牌、包裝、價格、渠道和終端本身也存在着很多的問題需要解決：

　　一、嬰幼兒護理品專營嚴重空缺

       目前我國的化妝品專營店正步上一個新的里程，但是，國內嬰幼兒護理品市場僅處於幼稚的起步阶段，除少數大型商場、高檔專賣店外，幾乎沒有具備品牌效應的專營店。而數量不少的嬰兒產品店中，個人護理品只占了很小一部分的空間，產品的種類嚴重不足，極不方便消費者購買。因此，市場急切呼喚具有品牌價值的高品質的專營店，以適應消費者購物心理。市場的空缺其實也是留下了一個絕佳的機會。

　　二、購物地理環境局限性大

       嬰幼兒護理品的消費主體為懷孕6-10個月期間的孕婦和新生兒的媽媽，這兩類特殊阶層的特定消費群體，活動不便，對安全性要求特別強。她們希望購物接近所在社區，交通便利，購物環境優雅。然而，目前的嬰幼兒護理品多設在大型市場、購物中心，對消費者來說非常不方便。

　　三、銷售方式單調、滯後

        嬰幼兒護理品賣場的銷售仍采用古舊的“你來我賣”、“賣完完事”的傳統方式接待顧客。單調、滯後的銷售方式造成市場終端呆板，產品滯銷。由於嬰幼兒護理品消費群體的特殊性，該行業需要社區服務、人性化服務、便利式營銷、親情式營銷等打擾的銷售方式，只有新興的模式才能為該行業注入新鮮的血液。

　　四、假貨充斥市場

      哪種品牌賣得好，相應的假貨便在市場上發現。大量的假冒名牌損害了消費者的利益，也沖亂了原本薄弱的嬰幼兒護理品市場。而嬰兒天生嬌嫩，任何不合格的產品一旦對其產生刺激，便會影響人們購買產品的信心，從而使許多年輕父母不願意對寶寶使用任何護理用品。

　　五、價格體系構成不合理

        目前，市場上嬰幼兒護理品存在着兩個矛盾的極端，一方面進口產品過高的價格令普通消費者望而卻步;一方面質低價廉的產品又不能適應中層消費者的需求。