我國地板市場暗藏巨大潛力 走出低迷僅是時間問題

中國的木地板企業在產品自主研發、品質監控、企業文化和品牌戰略等方面，還需要投入更大的精力，要實現從“中國制造”向“中國創造”轉變，只有通過自主研發、形成自己的強勢品牌，才能在激烈的市場競爭中占得一席之地”。

08年國際金融危機的爆發，波及各行各業的發展與生存。地板行業也遭受大不同程度的打擊，銷量下滑、利潤縮水、行銷成本走高等等打擊，使地板行業陷入低迷期。那麼，國內的地板企業要如何走出低迷的現狀呢？
 

　　一、國家政策的扶持

　　至金融危機爆發以來，國家出台了多項政策以刺激國內經濟的增長。08年底以來，中國政府相繼出台各項舉措以擴內需、保增長，令“過冬”的中國木地板 行業重現生機。

　　二、產品技術的革新

　　據報道：“某知名木地板企業為求新求變，將目光投向“個性化”人群，推出了可DIY客製的木地板，引起關注。”據了解，該廠家斥資近3000萬元，3月研發成功一款成熟的可批量生產的個性客製地板 。這款地板直指木地板消費的個性化需求，可以根據消費者意願印制圖案，受到年輕消費群的歡迎。銷量的激增，激勵了該廠家在全國2500多家專賣店全面鋪貨。

　　其實，這也給其它地板廠商提了一個醒，不要只局限在固有的思維上，應結合當下的市場環境與消費者的需求，主動尋找突破口。這樣，才能在低迷的市場環境下不至於被淘汰。

　　三、服務品質的提升

　　據相關報道“部分木地板品牌紛紛推出新營銷、新服務，以此來應對低迷市場下的激烈競爭，賣場內懸掛着各式各樣的服務性標語。”

　　由於地板市場的混亂造成品牌間的無序競爭，嚴重影響市場的消費信心，木地板 產品同質化現象日趨嚴重，如何在市場競爭中突出重圍、在眾多品牌中脫穎而出成為焦點，市場“服務”意識的逐漸增強為品牌突圍提供了有益的思路。意識到危機的木地板廠商已經開始謀變，誰能走出價格戰的泥淖，以品牌、服務取勝，誰就能在今後的市場競爭中走的更穩健。

　　前景遠瞻

　　其實，中國木地板暗藏着巨大的市場潛力。目前，中國房地產行業正在逐步回升，未來國民經濟發展對地板的需求拉動強勁。數據統計，2006～2020年間，中國城鎮新建住宅竣工面積將約達120億平方米，年均近8億平方米，按可進行地面裝飾的面積占80%、預測近幾年木地板在該領域平均市場占有率為25%計算，假定平均新建住宅面積等於今後15年平均值，2006～2010年城鎮新建住宅對木地板的年平均需求量約為1.58億平方米，這將釋放木地板市場需求的巨大潛力。同時，國外消費者同樣也普遍看好國產木地板。中國的木地板企業在產品自主研發、品質監控、企業文化和品牌戰略等方面，還需要投入更大的精力，要實現從“中國制造”向“中國創造”轉變，只有通過自主研發、形成自己的強勢品牌，才能在激烈的市場競爭中占得一席之地”。
 

 來源：九正建材網