中國鞋都—福建晉江

 

       中國晉江，是全國最具規模、最集中的制鞋基地，年產運動鞋超7億雙。2004年共報檢出口鞋類4.3857億雙，比2003年增長9.4％；出口金額達到10.4億美元，比去年增長11.7％，創下了歷史新高，其中出口歐盟、美國、日本、韓國、南非、俄羅斯約占一半。

       至07年，晉江有鞋業企業3500 多家，從業人員超過35 萬人，2007 年鞋類行業總產值341.2 億元，占同期全部工業總產值的25.8%。其中，規模以上鞋企278 家，比2002 年增長2.8 倍;規模以上企業從業人員16 萬多人，比2002 年增長近三倍;年產鞋15 億雙，比2002 年增長2.75 倍，自主品牌年出口創匯13.6 億美元，比2002 年翻了兩番，其中運動鞋、旅遊鞋占全國產量近一半，占世界運動鞋、旅遊鞋生產量五分之一，成為全國三大制鞋基地之一。目前，全市制鞋企業共擁有中國名牌產品8 個、中國馳名商標31 枚、國家免檢產品24 項，占全國運動鞋行業的一半以上，同時，全行業擁有上市公司4 家、擬上市企業23 家，這標志着晉江鞋業由品牌時代邁向了品牌與資本“兩翼齊飛”的時代

　　目前，全市專門為成品鞋從事配套生產的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業廠家已達1500 多家，其中鞋企研發中心23 家(省級21 家、國家級2 家)。形成陳埭鞋材市場等專業配套市場，產業配套齊全。並形成了三個顯著特征：

　　1. 運動鞋產業高度聚集。除李寧外，國內運動鞋優勢品牌都聚集在晉江。

　　2. 運動產品高度聚集。除運動鞋外，其他運動裝備如服裝、包類、襪類、帽類等運動產品應有盡有。

　　3. 品牌高度聚集。擁有中國名牌產品8 個，中國馳名商標31 枚。在中國皮革特色區域中排在前列，企業不僅為晉江也為行業做出了貢獻。

　　而這一切成績的取得，與晉江制鞋行業多年來重品牌、重質量，堅持國內、國外兩個市場同等重要的發展思路是分不開的。質量、品牌是晉江制鞋業的制勝法寶。2000 年以來，晉江啟動實施了“質量立市”、“品牌立市”和“資本上市”戰略，出台了《打造品牌之都若干優惠政策》、《大力推進企業改制上市工作的通知》等鼓勵扶持政策，投入7400 多萬元資金建立品牌、質量培育激勵機制，重獎獲得省級以上品牌的企業，扶持企業開展專業認證，提升管理水平，有效地激發了企業改進產品質量、重視品牌的培育。

　　另外，晉江鞋業始終堅持國內、國外兩個市場、兩條腿走路。一方面通過在國內布設營銷網點，走品牌發展路子;另一方面開始走出國門，通過參展、外貿代理等形式，大力開拓國際市場。據不完全統計，2007 年晉江知名鞋企已在國內建立了2 萬多個營銷網點，全市旅遊、運動鞋類二三級市場占有率居全國首位。同時，有117 家企業在158 個國家和地區設立了300 多個專賣點和分支機構。2007 年，誠和公司聯合俄羅斯闽南商會在俄遠東地區創辦了晉江加工區，這標志着晉江鞋業在國際化進程中又邁出了重大的一步。目前，在金融危機的影響下，晉江鞋企也在積極應對，通過創新發展提升品牌競爭力，提升風險抵御力。通過走差異化市場營銷戰略，走差異化產品開發路子，充分利用中央擴大內需等利好政策，及時調整出口產品結構，開拓多元市場，不斷提高產品的市場占有率。