中國傳媒業的發展

        所謂傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品，以及正在迅速崛起的互聯網路。其中報刊、電視、廣播與互聯網是四種主要的新聞信息傳播媒介。作為社會信息傳播的媒介，傳媒業涵蓋了信息生產、加工、傳播和基礎等領域，具有典型的信息服務業的特征；同時，傳媒的信源（即各媒體所傳播的內容）具有強烈的文化、人文特征，使得傳媒業也屬於文化事業的一部分。因此可以將傳媒業歸為信息服務業與文化產業交叉的一個邊緣性產業。

　　從世界傳媒產業的發展看，以美國為首的西方發達國家占據了絕對優勢。四大西方主流通訊社美聯社、合眾國際、路透社、法新社每天發出的新聞量占據了整個世界新聞發稿量的4/5。西方50家媒體跨國公司占據了世界95%的傳媒市場，美國控制了全球75%的電視節目的生產和制作，許多第三世界國家的電視節目有60%-80%的欄目內容來自美國。美國電影產量僅占全球影片產量的6.7%，卻占領了全球50%以上的總放映時間。

　　回顧中國傳媒產業近兩年的發展之路，產業內部各行業的產值規模、增幅以及組成結構都發生着迅速變化。同傳統媒體相比，新媒體的迅速成長為中國傳媒產業結構帶來了新的變化。從傳媒產業內部各行業的增幅來看，除報紙發行和期刊發行兩個行業外，其他各行業的產值均有不同程度的增長。2007年中國傳媒產業的總產值為4811億元，比2006年增長13.6％。

　　在中國，傳媒產業發展環境逐步優化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場准入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高，傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢，傳媒產業雏形已經形成，並且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快，而且國家的有關政策也開始松動，由原來的嚴格控制到現在的限制性進入。

　　中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2％到3％，前景看好。中國新媒體用戶大多小於三十歲，其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。2007年中國網路廣告市場規模已經超過100億元人民幣，年度增幅更是達到75％。中國網路廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年，是中國新媒體迅猛發展時期。

　　2008年金融危機蔓延到中國以來，傳媒行業已經受到了金融危機的影響，不同類型的傳統媒體受到的沖擊程度不同，但總體來說，中國的經濟還是向正面發展的。相對於傳統媒體，新媒體有很多投資機會。金融危機對傳媒業是一把雙刃劍，一方面對傳媒業造成了沖擊，另一方面是對傳媒業重新洗牌，優化升級的過程，是投資整合的好時機。