2009年上半年圖書零售市場同比增加5.43%
2009年上半年圖書零售市場同比增加5.43%
2009年上半年全國圖書零售市場走勢基本平穩，2009年上半年較2008年上半年同比增長率為5.43%，略低於2008年同期的市場增長水平（6.26%）。
2009年年初，我國圖書零售市場一改2008年第四季度的蕭條局面，1月～2月零售市場迎來年內第一次銷售高峰，開卷綜合指數比2008年同期大幅上漲並在2009年2月創出新高，達到384點。半年時間過去之後，回顧2009年年初的這兩個月，基本可以判定這是因前期零售市場回調壓力、後訂貨會效應以及春節假期共同促成的市場直線攀升。在此後的3月份～6月份，全國圖書零售市場在周期性低谷時期呈現回歸態勢，4個月份中同比增長率有升有降，既沒有像2008年年底時的持續下滑，也沒有像年初時的驟然上升，市場走勢總體說來比較平穩。
說明：開卷綜合指數指報告期市場碼洋與基期（1999年1月）市場總碼洋的比值，數據統計已經排出了部分書店數據異動產生的影響。它是基於“全國圖書零售觀測系統”的統計數據，用於反映不同時期零售市場碼洋規模的增長情況。
關於市場發展趨勢，目前行業內人士普遍關注的是在宏觀經濟調整期我國圖書零售市場能否保持繼續增長，或者以怎樣的速度增長？從2009年上半年市場來看，增長的答案是基本肯定的，但是想達到過高的增長速度將會比較困難，而且行業以及出版發行單位的未來增長模式也可能會發生一些變化，單純依賴品種堆積促成的粗放式增長已經越來越不現實，而通過精細化管理細化目標定位、提升經營效率將是眾多在轉企改制進程中的出版發行單位必然要重視的問題。
盡管2008年下半年以來圖書零售市場走勢出現波動，不過對整個零售板塊而言，市場發展穩定的趨勢仍舊明顯，讀者購買力出現短時期壓抑之後，還是會在市場高峰時期呈現出來。2009年上半年的零售市場也可以讓廣大書業人士稍稍放心。不過，對於未來的思考與規劃還需要更多也更加深遠。畢竟在更加嚴峻的市場環境當中，貼近讀者、貼近需求也就尤為重要，隨時跟進社會發展、追蹤和引導讀者閱讀需求，是每一家書業企業的長期任務。
各細分類說明
在今年上半年的各個主要分類市場當中，生活類圖書增速最快，可謂是領銜今年上半年圖書零售市場的細分類。不管宏觀環境如何變化，百姓對於生活品質的追求熱情依舊，大眾健康、美食，甚至美容服飾類都為2009年上半年的圖書零售市場貢獻良多，這也是當下讀者一般閱讀需求的直接體現。除生活類以外，大眾閱讀增長較好的類別還有學術文化類、少兒類和文學類。而這幾個細分類也正是過去幾年保持快速持續增長的類別，尤其是少兒類。學術文化類圖書在2008年全年增速不高，但是在2009年借着眾多名家新品的推出，這一細分市場重新再現快速增長勢頭。另外，在市場整體增速相對放緩的背景之下，尤其是教輔圖書更多走進賣場的實踐當中，今年上半年教輔教材類圖書在零售市場當中也呈現出明顯的上升速度。
2009年上半年圖書零售上也有幾個出現回調的細分類，如經管、法律和語言類。其中經管和法律仍舊是延續2008年市場發展趨勢，也說明這兩個類別在2009年還處於回調通道當中，尚未形成能夠扭轉市場走勢的新熱點。另外，藝術類圖書和科技類圖書在今年上半年零售市場表現平穩，變化幅度相對不高。
◆ 虛構類榜首書被知名作家張愛玲的遺作《小團圓》奪得
◆ 非虛構類前三甲則聚齊了大眾健康主題、歷史主題以及時政主題
◆ 少兒類圖書呈現出新老系列交錯發展的局面
大眾暢銷書熱點回顧
2009年上半年的大眾暢銷書話題相比於以往充分表現出繼承與發展的特征，既有前期暢銷書的系列延續，也有不同以往的全新面孔。2009年上半年年度虛構類、非虛構類、少兒類暢銷書前三甲分別列於表1。
虛構類分析
2009年上半年年度虛構類榜首書被知名作家張愛玲的遺作《小團圓》奪得，緊隨其後的是兩本女性職場小說“杜拉拉”系列。《小團圓》2009年2月份就已經在香港和台灣兩地出版，在4月才與翹首以盼的內地“張愛玲迷”們見面。張愛玲的名家號召力加之此書濃郁的自傳色彩可謂是吊足了讀者的胃口，在全球華人閱讀圈中掀起一陣銷售熱潮，在內地市場上市當月就取得了月度暢銷書總榜榜首的位置。
相比於《小團圓》的一夜成名，現代版的“杜拉拉”系列可謂細水長流。作為一部以職場女性為題材的作品，杜拉拉道出了很多白領女性的夢想，也燃起了許多人在國際金融危機背景下修煉自身的希望，情節性與實用性的結合更讓這同一系列的上下兩輯成為了上半年讀者關注的寵兒。
非虛構類分析
非虛構類前三甲則聚齊了大眾健康主題、歷史主題以及時政主題。
《國醫健康絕學系列》暢銷近兩年的市場，其中《不生病的智慧》更是長期領銜月度榜單，因此這本書成為2009年上半年年度非虛構類榜首乃至總榜（虛構、非虛構、少兒類合集）榜首也屬於意料之中。
《明朝那些事兒》系列在今年上半年推出了終結之作，帶動全系列迎來又一輪銷售熱潮，已上市半年多的《明朝那些事兒（第陸部）》順利進入半年度非虛構榜單前3名，大結局篇則位居第四。
《中國不高興》一書的誕生與熱銷有着特別的社會和經濟背景——在全球性金融危機還沒有消退的今天，國人在審視世界環境及自身表現的同時，更多的還是在進行着自己的思考——思時代、看目標、表達自己的喜怒，是這樣一本書的立意，但從書名上講，這確實表達出了部分國人的心聲，張揚也罷、炒作也好，正是該書的特立獨行使其上市後連續數月熱銷並成為半年度非虛構類名列第二名的暢銷書。
少兒類分析
相比於虛構類、非虛構類的新作頻現，上半年少兒類榜單前三甲讓人更加熟悉——《窗邊的小豆豆》延續着讀者的關注熱情，而《淘氣包馬小跳》系列在去年更新上市後依舊優勢突出，《小英雄和芭蕾公主》和《偵探小組在行動》兩個單冊分列今年上半年少兒暢銷書亞軍和季軍。總體說來，少兒類圖書在今年上半年呈現出新老系列交錯發展的局面，既有《淘氣包馬小跳》、《笑貓日記》等新書上市，也有《喜羊羊與灰太狼》系列、《詩翁彼豆故事集》等國內原創或引進版作品的高調上榜。
其實，將榜單進一步延伸，還可以看到更多的暢銷作品，其中不乏多個傳統的暢銷書題材——青春文學、經管、體育（魔術）、官場小說、引進版作品等等。畢竟圖書出版行業來源於創意，而上半年市場的穩步發展無疑也離不開上述市場反響較好的暢銷書選題。
時至今日，2009年的圖書市場還在路上，年內第二次周期性市場高峰即將到來，7月～9月的市場表現也將在很大程度上影響全年市場增速。關於2009年的圖書市場，開卷還將持續關注。
說明
本文主要數據均來源於開卷自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統”。
“全國圖書零售觀測系統”參照全國圖書市場的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場（大中型城市）的主要零售門市的逐月零售數據，對圖書零售進行連續跟蹤分析，以了解全國圖書市場的整體發展趨勢、市場熱點變化，及時准確地反映圖書零售市場的最新銷售狀況。
（中華傳媒網）
