美國毛絨玩具排行榜開拓中國廠商新思路

      最近公布的美國2008年度最暢銷的十大毛絨玩具榜單，不僅在北美受到關注，也引起了國內眾多廠商的注意。在榜單上像海綿寶寶、彼得兔、芝麻街等眾多著名玩具系列依然在列，可奪得銷量冠軍的，是網上虛擬社區衍生的毛絨玩具Webkinz（網娃）。

從2006年網娃便開始流行了，其特色是用多種動物造型滿足消費者的願望，它能夠提供褐色的可卡犬、優雅的白色喜馬拉雅貓和雄壯的孟加拉虎，每個玩具都有自己獨特的代碼，能夠讓用戶登錄到網娃社區。在這個社區這些毛絨玩具都有自己的虛擬生活，都需要進行日常鍛煉，正常飲食，和周圍伙伴互動，這樣才能茁壯成長。

網娃的成功給中國的毛絨玩具廠商樹立了極好的成功榜樣，並且給相關產業開拓了思路，提供了發展動力。

近日，與Webkinz相似的國產知名兒童虛擬社區“海底世界”也開始采取線下毛絨玩具銷售和線上遊戲結合的銷售模式。以“海底世界”造型形象為原型的i系列毛絨玩具也即將陸續面試，首批將推出3大類100款系列上網毛絨玩具。這些毛絨玩具除了款式類型眾多，質量上乘外，還能夠和線上社區結合。

在美國10大暢銷毛絨玩具的榜單上，我們還可以注意到：能夠與玩家互動的玩具最受歡迎。除了網娃可以實現網路互動外，象Fur Real Friends親親寵物系列，芝麻街的elmo，都是能跳能動的高仿真玩具。為了滿足國內兒童向往與夢幻世界互動的新願望，中國的毛絨玩具廠家也紛紛采用新辦法，“海底世界”推出線上娛樂和線下玩具銷售相結合的模式，也是屬於增加互動性的嘗試。

據悉，“海底世界”i系列毛絨玩具都有對應的虛擬社區遊戲規則，購買者可以在上網遊戲中獲得獨特的造型和會員服務，在虛擬世界中開辟新場景，新場景中則包括獨特的遊戲、物品商店等。這一特性設計把毛絨玩具用戶與普通線上注冊加以區別，既可以吸引更多的玩具購買者注冊成“海底世界”的會員，又可以促使現有的會員去購買實體玩具。

據統計，我國玩具消費正以每年30%～40%的速度增長，到2010年我國玩具消費總額將超過1000億元。並且有專家得出結論，除了模型玩具、專利授權玩具(電影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具等，互聯網兼容玩具也將成為市場新寵。