近日，德國主流媒體聚焦中國遊客在疫情後重返德國以及城市特里爾的現象。作爲在歐洲深耕20餘年的知名出境遊品牌，開元周遊集團董事長周鴻圖接受德國西南廣播電視臺（SWR）採訪，分享了他對“馬克思熱潮”背後的文化心理與旅遊趨勢的觀察。
報道稱，在中國，卡爾·馬克思不僅是一位思想家，更是幾代人共同記憶中的重要符號。得益於這一背景，作爲馬克思故鄉，特里爾這座德國古城近年來持續吸引着大量來自中國的遊客。數據顯示，2024年有近2萬名中國遊客到訪特里爾，較前一年增長超過20%，其中大部分人都將馬克思故居列爲德國行程重點。
特里爾成爲歐洲行程中的文化驛站
開元周遊長期運營多國聯線產品，其中一條線路是從法國經盧森堡到達特里爾，之後前往海德堡和法蘭克福。周鴻圖表示，儘管特里爾停留時間僅爲半天，但“馬克思故居”已成爲衆多中國遊客的必訪地。許多中老年遊客與馬克思有深厚的情感連接。遊客們親臨馬克思故居不僅滿足了旅行的願望，也是一種特殊的文化體驗。而這種旅遊線路在七八月份的夏季尤其受歡迎。德媒也觀察到，除了中老年散客和家庭團體，越來越多的中國高校、學術訪問團和公務出行團隊也將特里爾列入歐洲考察行程。由此可見特里爾在中國文旅遊板塊中的獨特地位。德媒稱，在中國年輕一代中，馬克思的名字也依然活躍。在中國社交平臺上，不少遊客分享與馬克思相關的讀書體驗、旅遊打卡照和紀念品，內容形式輕鬆多元。馬克思早已成爲連接歷史與當下的文化符號。特里爾旅遊局表示，希望以“馬克思”爲文化入口，引導遊客深入瞭解這座德國最古老城市的更多面貌，包括古羅馬遺蹟、葡萄酒文化、歷史建築等，推動特里爾實現從“打卡地”到“目的地”的轉變。 作爲專業的歐洲地接社，開元周遊在公務接待，商務會展，客製單團，研學冬夏令營等方面接待經驗豐富，資源優越，未來將繼續以多元產品與專業服務連接中歐文化，爲遊客打造高質量旅行體驗，爲目的地注入更多文化活力。
文章來源：
"Chinesische Touristen in Trier: Warum Karl Marx wieder zieht", SWR, am 18.07.2025