新聞集團進軍中國媒體業 網路和廣告業是突破口
 
  傳媒大鱷默多克的華裔妻子鄧文迪在中國媒體界又有新動作。網路廣告公司易傳媒對外透露，其最新完成的3000萬美元第二輪融資有一部分來自於默多克旗下的新聞集團。鄧文迪和Myspace中國的一名高管主持了這一投資。新聞集團對中國市場覬覦已久，業內人士認為，鄧文迪此舉似乎意味着將把網路和廣告作為新聞集團進軍中國媒體業的突破口。
 
　　易傳媒靠“印象數”盈利
　　
總部位於上海的網路廣告公司易傳媒近日宣布完成了B輪融資，總額3000萬美元。易傳媒公關部副經理李萍昨日向《每日經濟新聞》記者透露，此次B輪融資，投資方共有三家， 除RichmondManagement、金沙江創業投資基金之外，還包括新聞集團。一年以前，易傳媒獲得了以金沙江創業投資基金牽頭的總額為1000萬美元的A輪融資。
 
　　劉萍表示尚不清楚新聞集團在其中的出資份額。她透露，易傳媒2007年4月在美國硅谷成立，隨後整體搬遷到上海。管理層對公司的規劃是在近期上市。成立僅兩年的易傳媒創業團隊幾乎脫胎於ebay，公司官方網站的資料顯示，CEO阎方軍曾任ebay中國市場總監，COO鄭靖偉曾任ebay全球產品總監，而CTO程華奕曾任ebay全球首席工程師。劉萍解釋，易傳媒的盈利模式即代理客戶的廣告投放。易傳媒目前與國內近400家網路媒體達成合作，追蹤網民瀏覽網頁的習慣和興趣愛好，以此為客戶設計投放方案，避免浪費資源。根據給消費者帶來的“印象數”向客戶收費。
 
　　與新聞集團一起投資易傳媒的兩家機構均在投資界享有一定聲譽。RichmondManagement成立10年，投資主要集中於技術輔助和移動技術。而金沙江創業投資基金偏好中國的技術型企業，在其起步阶段或發展早期進行投資。領域涉及半導體、網路、新媒體和綠色技術等。
 
　　鄧文迪的中國市場攻略
　　
據北京代表處工作人員透露，北京代表處目前只有一名長期工作人員。新聞集團旗下的星空傳媒公司位於上海，目前有50多名員工，主要經營電視媒體的廣告業務。在投資易傳媒之前，新聞集團在中國最引人注目的一項投資為Myspace（聚友網），同樣由鄧文迪主持。
 
　　互聯網評論員洪波認為，新聞集團在中國對傳統的電視媒體、平面媒體以及網路媒體都有涉足，但都不是很成功。由於相關法規存在一定的不確定性，新聞集團的每次投資時間都不長。最長的一次是對天極網的投資，規模也不大。洪波介紹稱，新聞集團幾年前在美國通過福克斯互動傳媒全資收購了Myspace，並在中國打造Myspace中文版，投資方包括新聞集團、IDG和個人投資者。Myspace中國區CEO去年離職後，一直還沒有宣布新的繼任者，似乎處於“空巢”狀態。
 
　　洪波分析認為，中國作為一個人口大國，對新聞集團有着強大的吸引力。在西方人眼里，中國傳媒業機會很多，但還沒有良好的商業機制。對傳統媒體的投入一直難以獲得良好的回報，新聞集團正表現出對網路媒體的濃厚興趣。雖然做內容是新聞集團的強項，但在中國市場，鄧文迪更有可能先從廣告業務入手。