摘要：在展覽設施、單體展館、組展商營業額等方面，德國都位居世界前列。進入21世紀，德國內大型展會各規模指標相對穩定，組展商營業額則稍有增長，境外參展商和觀眾占比小幅增加。東亞南亞是“海外展會計劃”計劃所支持“德國展團”活動重點地區。德組展商組織海外展會持續增長，重點區域也在東亞南亞，在中國尤為活躍。德展會行業每年就業效應為22.6萬全職崗位，行業協會在促進展會業發展方面發揮重要作用。德展會業態勢為我提供有益啟示：發掘展會行業發展潛力；推動組展商和參展商“走出去”，重視行業協會作用。

德國促進和組織境外展會動態

    2011年，德“海外展會計劃”展會數量和經費規模稍有增加。德國經濟和技術部與德國貿易展會行業協會(AUMA)共同實施所謂“海外展會計劃”。德國經濟展覽和博覽會委員會海外參展工作小組每年舉行兩次商討會，參與方包括德國經濟部等有關政府機構、德國重要經濟組織,會議制定當年該計劃實施步驟，然後再由政府招標組展公司，組織德國企業赴海外參展。參展企業在每場海外展會上組成所謂“德國展團(German Pavilion)”。德政府還提供“德國展團”互聯網站(www.german-pavilion.com)，目的在於便利國內外當事方與德國展團中具體企業開展聯絡。2008、2009、2010年，該計劃實際參展場數分別為246、231、215場，參展商7641、6200、6020家，展覽面積16.7、12.1、10.1萬平方米。2011年，德國“海外展會計劃”預定參展場數提高至250場，德國經濟部撥付工作經費也將由上年的4000萬歐元提高至4250萬歐元。

    除經濟部之外，德國消費者保護、食品和農業部(簡稱德國農業部，BMELV)每年也面向德國公司海外農產品展覽開展資助，2010年該項資助涵蓋海外展會32場。

    東亞、南亞地區是德政府“海外展會計劃”和“德國展團”活動的重點地區。2010年“海外展會計劃”涵蓋的215場展會，分布在東亞南亞(89)、歐洲非歐盟地區(55)、中東(23)、北美(19)、拉丁美洲(12)、非洲(6)、歐盟(5)、澳大利亞/大洋州(3)，分別占38.9％、25.6％、10.7％、8.8％、5.6％、2.8％、2.3％、1.4％；其中中國占50場 (包括在香港的5場)，占23.3％。2011年“海外展會計劃”預定支持250場海外展會，其中中國仍占50場(包括香港7場)。

    德國組展商組織的海外展會呈持續增長態勢。如圖4示，德國組展商(統計范圍僅涵蓋行業協會成員)組織海外展會數量從2003年的125場增長到2008年的220場，2009、2010年分別為211、226場；這些展會參展商數量則從3.6萬家增長至2008年的8.86萬家，2009、2010年分別為7.52、8.63萬家；觀眾數量從2003年的251萬人增長至2009年的557萬人，2010年為527萬人。2011年，德貿易展覽業協會有19家組展商成員計劃在德國境外舉辦261場展會，場數預定比上年增長15.5％。

    東亞、南亞也是德國組展商活動的重要海外區域。2010年德國展覽公司組織了226場海外展會，分布在東亞南亞(124)、歐洲非歐盟地區(52)、中東(15)、拉丁美洲(15)、北美(9)、歐盟(6)、非洲(3)、澳大利亞/大洋州(2)，分別占54.9％、23％、6.6％、6.6％、4.0％、2.7％、1.3％、0.9％。

    德組展商在中國尤為活躍。在中國展會數量74場，占全部德商海外展會總數32.7％。2010年，在“德國海外貿易展會質量”(German Trade Fair Quality Abroad，GTQ)口號下，德國組展商在海外共租出展廳面積超過200萬平方米(而2008、2009年分別為210、170萬平方米)；其中僅在中國租出面積達130萬平方米，占全部德國組展商海外租出面積的65％；至於在中國展會的參展商人數(4.2萬)和觀眾人數(280萬)，在德組展商海外展會中占比也高達48.7％、53.1％。其中在上海舉辦的“Automechanika Shanghai 2010”參展商達3115家，為該年德商所有海外展會之最，另外德商參與組展的上海國際紡織面料及輔料博覽會(Intertextile Shanghai Apparel Fabrics，2471家)、中國國際五金電器博覽會(China International Hardware Show，2300家)、中國國際橡膠塑料展(China PlAS，2169家)、中國國際汽車展(Auto China，2100家)等展會參展商都超過2000家。至於觀眾數量，則以上海舉辦的中國國際汽車展(Auto China，7.85萬)和成都車展(Chengdu Motor Show，4.56萬)居多。從預定計劃看，2011年仍以中國展會居多。在2011德商擬舉辦261場展會中，中國占72場，其中僅上海、北京就將分別舉辦33、13場。

    2010年德國積極參加上海世界博覽會。德聯邦政府總共斥資5000萬歐元用於世博會德國館建造和運營，其中建造3000萬歐元，運營2000萬歐元。5月1日至10月31日，總計有400萬觀眾參觀德國館。德國展館還獲該屆世博會主體演繹金獎。

    來源：中國駐德國使館經商處 - 中國商務部網