傳媒產業的內涵

    在發達國家，傳媒產業早已成為知識經濟的支柱產業。在中國，傳媒長期無法作為一個產業並按照產業運行要求得到發展。按照產業經濟學理論關於“產業”的基本標准衡量市場經濟體制下的中國傳媒的有關經濟活動，中國傳媒不僅是產業，而且是正在崛起的支柱產業。

       經濟發展離不開一定的經濟環境。在發達國家，傳媒產業早已成為知識經濟的支柱產業。在中國，由於觀念和傳統體制束縛，傳媒長期無法作為一個產業並按照產業運行要求得到發展。隨着市場經濟體制的確立，傳媒產業屬性逐漸被人們所發現和認識，傳媒產業發展方興未艾。

       傳媒產業（Media Industry）的提法始於美國，後逐漸為世界各國所接受。其含義，中外學者表述不盡一緻。有的認為，傳媒產業是由傳播媒介等信息傳播行業所組成的群體；有的認為，傳媒產業是生產、提供傳媒產品以滿足人們精神生活需要的經營性活動；有的認為，傳媒產業是媒介在一定社會環境下的經濟體現，只有推向市場的才是傳媒產業，否則便是傳媒事業；有的認為，傳媒產業是指與傳媒相關的產業門類。
以上觀點對“傳媒產業”的概括都不夠完整。根據產業經濟學對產業的定義：產業是指國民經濟中產品和勞務的生產經營具有某些相同特征的企業或單位及其活動的集合和系統，[2]本文認為，傳媒產業是指從事傳媒的生產經營企業或機構及其活動的集合和系統。

       作為一個產業，傳媒既有與其他產業相近或相同的共性，也有區別於其他產業的特殊性和內在的規定性。

（1）傳媒產業是注意力產業。

       傳媒產業與其他產業的一個重大區別是，傳媒機構並不依賴出售自身產品獲得全部回報。傳媒機構一個重要經濟回報來自於“第二次售賣”——將凝聚在版面或時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對於這些受眾感興趣的宣傳者。也就是說，媒體所吸引的受眾的注意力也是傳媒經濟價值所在。作為一種“注意力產業”，傳媒產業的市場價值與它是否有效吸引受眾的眼球密切相關，其實質是強調“受眾本位”。傳媒產業的市場價值與以下3個因素息息相關：受眾關注程度、受眾注意力保持、有效人群選擇。

（2）傳媒產業以信息服務為主體。

       同其他產業一樣，傳媒產業是由若干個子系統構成的龐大產業體系，包括傳媒信息服務、傳媒制造、相關信息資源服務和多種經營等，各系統互為條件、相互補充和支持。傳媒產業中，信息服務是主導。

（3）傳媒產業經營主體是傳媒企業或企業型組織。

        在傳媒產業內大量存在的傳媒企業，無疑是傳媒活動中最為活躍的經濟細胞，是傳媒產業生產經營的主體。它們擁有完整法人財產權，以營利為基本目標，追求經濟效益。同時，傳媒產業內另一類主體是企業型傳媒組織。它們承擔着提供公共傳媒產品和行業所需公共服務等特殊使命。盡管營利不是其主要目標，但其組織、營運仍具有一般傳媒企業的共同特征。它們與傳媒企業一起總稱傳媒機構。

（4）傳媒產業資源配置主要手段是市場。

        在健全的傳媒市場中，傳媒產業發展不僅需要政府宏觀引導，更依賴於完善的市場機制。傳媒生產力要素依賴市場途徑進行組織。除公共傳媒產品外，一般傳媒產品消費完全商品化。通過價格引導傳媒資源向效率高、效益好的部門或傳媒機構集中，從而有效提高傳媒資源的利用價值，促進傳媒產業結構優化，更好地滿足受眾對傳媒產品的需要。

（5）傳媒產業生產方式具有工業化的典型特征。

        在傳媒產業發展過程中，一便士和一美分的報紙功不可沒（如美國本傑明·戴伊創辦的《紐約太陽報》）。它使價格昂貴的傳媒產品由奢侈品轉變為普通消費品，成功地融入百姓生活，由此開創了傳媒普及化與大眾化時代。而這一切得益於由科技革命形成的傳媒工業化生產體系。

        傳媒工業化生產不同於傳統意義上的傳媒制作，標准化、程式化、格式化、系列化、規模化是其基本特征，它使傳媒再生產活動（簡單再生產和擴大再生產）效率得到大幅提升，改變了手工型、作坊式的傳媒生產方式下傳媒產品復制規模受限、效率低下的狀況。

        更重要的是，工業化生產方式改變了傳媒產品成本構成，工廠制作成本讓位於信息采集成本，物質成本讓位於智力成本，信息內容和經營創意成為傳媒的核心生產力，它們為傳媒開辟了前所未有的獲利空間。受此鼓舞，更多產業資本加盟傳媒，使傳媒工業化水平不斷提高，形成良性的傳媒投入產出機制。需要指出的是，此處所稱工業標准化是指工業生產中的專業化、程式化、系列化、規范化等一般內容，側重於生產過程中的物化勞動，而非精神勞動與智力創新活動部分的模式化與標准化。